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Anno 1999

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La chiusura al traffico automobilistico e la voglia di dare una immagine meno naif della agenzia ci spinsero a cambiare nuovamente sede; lasciammo via San Lorenzo e approdammo all'ultimo piano di un moderno stabile in via Marcello Staglieno alla Foce. Niente di faraonico: nessuna scrivania in radica , assente la sala riunioni con effetti audio-video, ma uno spazio finalmente luminoso: il nostro precedente ufficio si affacciava infatti sui palazzi dietro via San Lorenzo e l'unico panorama che vedevamo era lo spaccio pomeridiano e serale, una posizione così privilegiata che eravamo diventati un posto di controllo della squadra antidroga che aveva le chiavi dell'ufficio e alla sera si affacciava dalla nostra finestra per fotografare gli spacciatori. Vennero acquistati altri computer e finalmente vennero abbandonati, quasi definitivamente, i trasferibili, i pennelli e le matite. 

Dinosauri

Palazzo Ducale, non ancora S.p.A, ricevette l'offerta di ospitare una mostra sui dinosauri. Non si è mai stabilito se per problemi di spazio o, forse, per la limitata valenza culturale dell'evento, il Comune di Genova decise di collocare l'evento a piazza Banchi alla Loggia della Mercanzia.

La tipologia di manifestazione venne comunque considerata poco attrattiva e non capace di richiamare un vasto pubblico di visitatori paganti.
Per la cronaca la mostra, già ospitata, con notevole successo, in altre città italiane, divenne un fenomeno anche a Genova attirando migliaia di famiglie e tantissimi giovani.
Le limitate risorse a disposizione costrinsero la Nuova Set a inventarsi molte operazioni di co-marketing ottenendo occasioni di visibilità gratuita in cambio di sponsorizzazioni.

I dinosauri entrarono nei supermercati, negli uffici postali, sugli autobus........ Ci fu una proroga di un mese oltre il termine inizialmente fissato e i visitatori raggiunsero quota 60.000. Uno dei primi eventi con un conto economico attivo e una grande notorietà in tutta la Liguria.


Truck Team

Genova, sede di aziende di produzione di vernicie pitture, sede di importatori di bevande alcoliche, ma anche "patria" di importanti aziende petrolifere (Esso, Erg e Italiana Petroli-Agip). Qualcuno, ci auguriamo, ricostruirà, un giorno, il panorama completo delle industrie nate, cresciute e....... nella nostra città.

Chi scrive queste parole vuole aggiungere fra le tante la Piaggio S.p.A, l'Azienda nella quale lavorarono per molti anni due soci di Nuova Set: Ettore Zancani e Paolo Vanni.

Riuscire a lavorare per l'Italiana Petroli era il "sogno" di tutte le agenzie e non solo genovesi. Una azienda dinamica, fortemente orientata al marketing e alla comunicazione. Budget importanti , tante linee di prodotto, una tipologia vastissima di iniziative come la sponsorizzazione della Nazionale di Calcio.
Dopo un lunghissimo "corteggiamento" Nuova Set riuscì, come si dice, ad entrare e a collaborare. In particolare, fra l'altro si occupò del settore commerciale dedicato al trasporto merci su ruota.
Per alcuni anni curò tutta la comunicazione delle campagne di incentivazione realizzando i catologhi dei premi che venivano attribuiti sulla base del punteggio raggiunto dal trasportatore attraverso l'acquisto di gasolio. Una vera e propria raccolta punti quale strumento di fidelizzazione della clientela.

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